名牌精讀

愛拼才會贏  Gucci

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過去兩年 Gucci可謂大行其道,由外國街拍到頒獎禮,均看見 Gucci的出現。但有沒有想過 Gucci起死回生的原因呢?先不談名人效應、公關營銷,一個耀眼的設計,要給人一種新鮮感;但一個暢銷但耀眼的設計,就是要平衝創意和實用性。

革命性轉變

Alessandro Michele(右頁大圖)已經在 Gucci工作了 15年,終於捱了出頭天。上任後,便把 Gucci作一個翻天覆地的改變,由奢華、高貴的形象變成充滿浪漫主義、復古的文藝氣息。花紋、刺繡、蕾絲等充滿藝術氣息的設計,重新打造 Gucci女郎!推出 Sylvie袋、 Dionysus袋、 Princetown毛毛拖鞋一直都是炙手可熱的單品,最近推出 Marmont系列把 logo文化帶回 2017,令大家都為之著迷「新 Gucci」。













我最欣賞的

我作為一個 Start-up公司的創辦人,我最欣賞 Gucci的 marketing手法,由 Glen Luchford執導的時裝短片到 Instagram的相片,都是打破傳統奢侈品牌一貫的做法。特別是 marketing非常懂得利用社交平台和流行文化,去推廣自己產品。利用網絡文化 MEME去配合奢侈品,能夠令到品牌感覺不會有距離感,加上幽默句子,更能到令網民會心微笑。我都能夠從中取經,學習平衡玩味和親民,才能在競爭激烈的市埸上出奇制勝。去年更和同名藝術家 Gucci Ghost聯手創作一系列商品,由鞋子、手袋到絲巾等,把高級時裝和街頭塗鴉藝術來一個 crossover,我欣賞 Alessandro對每一件事持有開放的態度,這是我一個要去學習的地方,因為我們總不能被固定的形象綑綁,要對品牌不同有益的事保持開放,說不定是一個充滿商機的新方向。







我最想擁有

我在 6月出席了 Gucci在太古廣場的開幕活動,當日我便穿上了 Gucci Pre-Fall 17的一條 patchwork連身裙和 Gucci Marmont的刺繡絲絨手袋。我最喜歡就是手袋上的刺繡和釘珠。手工非常精細,而且絲絨摸下去非常舒服。咦!看看原來我經已放進購物車了。







我和時裝 Blogger Charles Lam

圖片來源: Gucci.com, Gucci Instagram截圖, Phil Oh, W Magazine.com



郭燕光( Yen), 90後,香格里拉集團後人。小學拔尖跳級,女拔會考取 8A,精英中精英,長大後更是時裝精。去年創辦網上二手名牌網 Guiltless.com,進軍國際名牌二手市場。

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