高清低智

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長假期,的士意外地易截,司機說:「有錢嘅都去旅行,冇錢才留在香港睇 TVB!」
眾所周知,之所以有免費電視睇,全賴廣告支持,但當主要觀眾屬於購買力弱的一群,便出現結構性危機了。
正如免費報紙依然搶手——排隊去攞的都是阿婆阿公,他們睇完廣告會去 shopping嗎?

我如此說不含歧視成分,商業社會,一旦廣告商看穿這個局,還願做寃大頭麼?
經濟低迷冇得逼你去買嘢,但至少應該向廣告商釋出善意。曾經,是不用勉強的,《歡樂今宵》的《超級市場》環節,拿宣傳片來惡搞一番,觀眾便覺得惹笑,因為對廣告耳熟能詳。至今陳奕迅被暱稱為「陳永安」,源自他像永安百貨逢星期五六日登台——你不懂?那就只怪代溝了。
的確, 4A創作不再是大學生 dreamwork,為什麼說寃大頭?因為今時今日觀眾不單對廣告冷漠,直頭仇視,雞汁植入節目鬧得上街遊行,就顯得太過了,有點飲水不思源。
再說一遍,你不受廣告氹唔緊要,卻要令廣告商受我們氹——相信宣傳還是有效果的,於是繼續花錢支持免費傳媒運作下去。
怎樣表達愛廣告呢?正如上述,惡搞是方法之一,不上心的事,網民才不會費力去惡搞呢,所以別猜忌惡搞,那像耍花槍有助增進了解。
偏偏網絡廿三條針對的就是惡搞,你話激唔激死人?
P.S.不知你有沒有留意,亞視的廣告時段出奇地長,嚴格而言並非廣告,是宣傳片。大概舊作已重播得播無可播,於是充撐時間,狂播政府宣傳片、自家節目(舊節目)預告,還有叫客戶落廣告的廣告……就是沒有真正廣告!

撰文:余家強

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