負面新聞纏身的藝人,代言損失慘重。(合成圖)

許多廠商喜歡找明星代言,不僅是要提升品牌名氣,也是希望讓消費者對明星的愛慕和好感,轉嫁到自己的產品中,因此當明星發生是非,或者負面新聞纏身時,在商言商的企業,也很容易變臉,另外尋找合適的代言人。

小S廣告女王傳撤換

小S可說是廣告女王,代言橫跨台灣和大陸,產品從3C到民生必需品都有,今年光憑8支廣告就進帳4000萬元,但卻因捲入胖達人風波,重創演藝事業,除了主持的《康熙來了》收視下滑,就連代言7年的塑身衣,也換人做做看,據傳是因為廠商接獲不少消費者抗議電話,業績受到波及所致。

▲▼小S受到胖達人事件影響,節目收視率下降。(圖/中天)


小S近來雖然面臨出道以來的最大風暴,但由於一開始打「低姿態悲情牌」,不管是身段或者公開露面,一律低調但不迴避,因此胖達人事件爆發之初,代言廠商仍舊力挺,輿論對她的批評聲浪,也相對很少。

但當胖達人事件陷入內線交易風波後,情況卻越演越烈,不但《康熙來了》節目收視下滑,原本她以500萬元代言的塑身衣,也遭傳撤換,改找郁方代打上陣。不過基於過去情誼,廠商在記者會上語帶保留,宣布郁方只是另一個代言人,並非換掉小S,也不會向小S求償損失,但負面形象的確造成影響。

而小S經紀人則表示:「沒有不合作,剛續約拍完新廣告,合作愉快,宣傳活動會配合客戶安排。

于美人好形象落谷底

于美人的婚變風暴在越演越烈後,重創她的形象,因為當初許多廠商看上的就是她好太太、好媳婦形象,手頭上的代言多達6支,價碼高達1200萬元,但之後都幾乎人間蒸發。

▲于美人現在積極改變形象。(記者邱榮吉/攝影)

于美人在廣告中經常展現好媽媽模樣,現身麥片廣告,當起博士看來超專業,像是很會照顧小孩的好媽媽,接著又變身家庭主婦代言寢具,形象宛如是個會持家的乖媳婦,讓她成為廠商最愛的代言人選。

只是她發生婚變後,常常上節目談自己的家務事,幾乎天天登上媒體版面,更糟糕的是,她的丈夫又不斷爆出于美人不為人知的另一面,讓她的負面形象不斷被揭發出來,之前給人好媳婦、好太太的印象,漸漸破功。

之後于美人雖然發現大事不妙,每每露面刻意把姿態放軟,外界都在揣測,是因為她怕丟了代言合約才會這樣做,而且起初廣告廠商都說目前合約照常走,不會有所變動,未來會不會續約不願透露,但其實代言都默默飛了。

譬如她代言5年的麥片食品,確定由郭子乾接手代言,牛奶電視廣告已經沒有播出,人蔘代言也中止合約,損失慘重。

Makiyo演藝工作全喊卡

2012年初,Makiyo和友人打運將鬧事風波,不但讓自己的演藝事業全面停擺,連原本找她代言的廠商都急撤廣告,海外商演也全部喊卡。

Makiyo出道12年,當過歌手演過戲,後來唱片業不景氣,幾年前談話節目興起,就順勢轉型當起通告藝人,後來就主要以跑通告、接代言為主,除自創品牌服飾、包包外,她也投資餐廳、夜店。

▲Makiyo(左)剪短頭髮重新出發。(圖/公關照)

可是自傳出打人風波後,不但原本已經敲好的通告全被停掉,經紀公司要全面暫停她的演藝工作,代言廣告更是損失慘重,不僅剛接下、已經拍攝完成的沐浴乳廣告,還沒播放就遭到撤換,代言人位置不保,預定的海外商演也全都喊卡,就連網路美妝產品的面膜代言,也被緊急撤下,算一算損失上看六百萬元。

更糟糕的是,Makiyo因為被起訴的關係,3年內都無法取得工作證進入臺灣工作,只能在大陸接一些零星表演工作,最近才解禁演出電影。

陳冠希形象慘跌難喚回

陳冠希以前在兩岸三地擁有超高的知名度,星路一片看好,而且代言許多產品,但卻因為淫照風波形象受損,延燒兩岸三地人人喊打,丟掉將近5個廣告,損失約千萬港幣。

▲陳冠希除了經營自家品牌外,目前只有零星演出。(記者朱家彥/攝影)

譬如韓國知名數位相機,本來看準陳冠希年輕活力的形象,花費上千萬元邀請他擔任香港地區的代言人,但之後擔心有損品牌形象,馬上解除了合約,還表示從今以後都不打算再與他續約。 

除了數位相機解約外,陳冠希在大陸上海代言的墨鏡海報,也全都被換了下來,連很具知名度的可樂廣告,後來都被小豬替代,即使如今他自創品牌發展出另一片天,但未來陳冠希想要再贏得其他廠商青睞,恐怕並不是件容易的事。

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